Día de la Madre: las ventas cayeron por quinto año consecutivo y los argentinos eligieron regalos más baratos

Las ventas por el Día de la Madre volvieron a caer en Argentina y acumularon así cinco años consecutivos de resultados negativos.

Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, la actividad comercial registró una baja del 1,4% interanual, medida a precios constantes.

El dato refleja un consumo todavía condicionado por presupuestos familiares ajustados. Aunque los comercios desplegaron descuentos, promociones bancarias y alternativas de financiación, los consumidores mantuvieron una conducta prudente y priorizaron regalos de menor valor.

El ticket promedio alcanzó los 63.197 pesos argentinos. Sin embargo, hubo diferencias importantes según el tipo de producto. Librería registró el menor gasto promedio, con 37.638 pesos, mientras que cosmética y perfumería alcanzó los 88.000 pesos por operación.

El rubro que mejor comportamiento tuvo fue librería, con un crecimiento del 3,4%. Los productos más buscados fueron libros de cocina, títulos de desarrollo personal y alternativas económicas.

La indumentaria también logró mantenerse en terreno positivo, aunque prácticamente sin crecimiento, con una variación del 0,1%. Las promociones, los descuentos y las ofertas del tipo 2x1 y 3x2 ayudaron a sostener las ventas.

En cambio, los electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video registraron la mayor caída, con un descenso del 3,6%. Los consumidores se inclinaron principalmente por pequeños electrodomésticos y dejaron para más adelante las compras de mayor valor.

Cosméticos y perfumería retrocedieron 3,2%, al igual que los equipos periféricos, accesorios y celulares. En tecnología, la tendencia fue particularmente clara: se compraron auriculares, fundas y relojes inteligentes, mientras que muchos consumidores postergaron la renovación de sus teléfonos.

El calzado y la marroquinería también tuvieron una caída, en este caso del 2,2%. La demanda se concentró en artículos de uso cotidiano y productos de menor precio.

Las promociones fueron una herramienta clave para intentar sostener el movimiento comercial. Casi nueve de cada diez comercios relevados, el 88,9%, aplicaron algún tipo de descuento, financiación o beneficio especial durante la fecha.

Sin embargo, estas estrategias no lograron modificar la tendencia general. Para muchos comerciantes, las promociones permitieron concretar operaciones, pero a costa de reducir los márgenes de ganancia.

El 51,3% de los comercios señaló que las ventas estuvieron dentro de sus expectativas, mientras que el 32,5% aseguró que fueron inferiores a lo previsto. Solo el 16,2% consiguió superar sus proyecciones.

El resultado del Día de la Madre vuelve a mostrar, de esta manera, un consumidor argentino que continúa comprando, pero que analiza más los precios, busca financiación y prioriza productos accesibles.

La celebración mantiene su importancia comercial, aunque dejó de funcionar como un fuerte motor capaz de cambiar la tendencia general del consumo. De hecho, apenas el 9% de los comerciantes consideró que el Día de la Madre fue determinante para impulsar la facturación mensual.