De la AFA a la NFL: Leandro Petersen lidera el desembarco de Miami Dolphins en Argentina

Los Miami Dolphins están a punto de dar un paso significativo en su expansión internacional: la llegada oficial de la franquicia al mercado argentino, una iniciativa que comenzó a gestarse hace tiempo y que ahora empieza a transformarse en una realidad concreta.

El proyecto está siendo desarrollado por TAI Agency —Think, Act, Inspire—, la agencia fundada recientemente por Leandro Petersen, quien cuenta con una extensa trayectoria en marketing deportivo y que durante nueve años estuvo al frente del área de marketing y comercialización de la Asociación del Fútbol Argentino.

Petersen fue uno de los protagonistas de la construcción de este proyecto y definió el momento como la concreción de un trabajo que comenzó hace varios años. La iniciativa apunta a conectar deporte, entretenimiento, marcas, experiencias y nuevas audiencias, una combinación que se encuentra en el centro de la estrategia de TAI.

La llegada de los Dolphins no es casual. En marzo de 2024, la NFL anunció que la franquicia había obtenido los derechos de marketing internacional para Argentina, Colombia y México, sumándose a Brasil, España y Reino Unido. De esta manera, Miami se convirtió en una de las organizaciones de la NFL con mayor presencia dentro del programa Global Markets.

El programa permite a las franquicias desarrollar durante períodos de varios años acciones de marketing, comercialización, contenidos, experiencias para aficionados y actividades comunitarias en los mercados asignados. En la edición 2026, Argentina continúa figurando oficialmente como territorio de los Miami Dolphins.

El primer gran acontecimiento de esta nueva etapa tendrá lugar el domingo 13 de septiembre, cuando los aficionados argentinos podrán reunirse en el Hard Rock Café Buenos Aires para vivir el enfrentamiento entre Miami Dolphins y Las Vegas Raiders. La actividad comenzará a las 16:30 y funcionará como una primera gran experiencia de comunidad alrededor de la franquicia.

Más allá del partido, el objetivo es construir una relación permanente entre la marca y el público argentino. La estrategia contempla generar nuevas experiencias, acercar contenidos y desarrollar oportunidades comerciales alrededor de una franquicia que busca posicionarse como una de las grandes referencias de la NFL para el público latinoamericano.

La apuesta también tiene un componente estratégico: Miami es una de las grandes puertas de entrada de Estados Unidos hacia América Latina. La propia organización destaca la fuerte presencia de población latinoamericana en el sur de Florida y su capacidad para conectar culturalmente con los mercados hispanohablantes.

Para Petersen, el desembarco representa además un punto de partida para TAI, agencia que fue presentada públicamente a fines de agosto y que nació con la intención de trabajar en la intersección entre marcas, deporte, entretenimiento y cultura. Su experiencia anterior en la expansión internacional de la marca AFA incluyó el desarrollo de mercados en China, India, Estados Unidos y Medio Oriente.

El proyecto de los Dolphins aparece así como uno de los primeros grandes movimientos de esta nueva etapa profesional. Y, según la propia presentación de TAI, el objetivo no es solamente organizar eventos: es crear conexiones entre grandes marcas globales y nuevos mercados, generando comunidades y oportunidades de crecimiento.

El próximo 13 de septiembre será, entonces, mucho más que una reunión de aficionados para mirar un partido. Será el primer gran paso visible de una estrategia que pretende instalar a Miami Dolphins y la NFL con mayor fuerza en Argentina, combinando la pasión deportiva con el entretenimiento y el marketing de experiencias.

"Para TAI, el partido recién comienza", dijo Petersen.