Google Chrome avanza en la eliminación de cookies para proteger la privacidad de los usuarios

Google publicó un comunicado en su blog oficial donde detalla algunos avances en su proyecto Privacy Sandbox para Chrome, que busca sustituir las cookies de terceros por otros elementos, con el objetivo de fortalecer la privacidad de los usuarios.

La inicitiva de Privacy Sandbox para la publicidad digital basada en intereses parte de la idea de que los datos obtenidos de grupos de personas con puntos afines podrían reemplazar los identificadores individuales.

Para lograr este objetivo se basaron en la tecnología de aprendizaje federado de cohortes (FLoC, por sus siglas en inglés), el cual propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes al agrupar grandes grupos de personas con intereses similares. 

Este enfoque oculta efectivamente a las personas “entre la multitud” y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener en privado el historial web de un usuario en el navegador.

Chrome tiene la intención de que FLEDGE esté disponible para pruebas a finales de este año con la oportunidad para que las empresas de tecnología publicitaria intenten usar la API con un servidor de su elección.

En lo que se refiere a las métricas de conversión, que también dependen de las cookies de terceros, la propuesta de Google para Chrome busca proteger la privacidad del consumidor al mismo tiempo que respalda los requisitos clave de los anunciantes, como los informes a nivel de eventos que permiten que los modelos de licitación reconozcan patrones en los datos, y los informes a nivel agregado que brindan una medición precisa sobre grupos de usuarios.