Reddit compra a Dubsmash, rival de TikTok en el negocio de los videos breves

La compañía detrás de la red social Reddit anunció la compra de Dubsmash, una aplicación que rivaliza con TikTok aunque está muy lejos del nivel de popularidad de aquella herramienta. Sin ofrecer detalles acerca de la transacción, fuentes oficiales señalaron que consiste en una combinación de dinero en efectivo y acciones.

Como consecuencia de la operación el personal de Dubsmash se unirá al equipo del comprador aunque la app adquirida mantendrá su propia plataforma y su nombre, informaron las partes involucradas. Por su parte Reddit integrará las funciones de aquella app en su propia plataforma, una movida que expandirá su relación con el contenido audiovisual.

"Dubsmash ofrece visibilidad a los creadores subrepresentados, mientras que Reddit fomenta un sentido de comunidad y pertenencia en miles de temas y pasiones diferentes”, dijo el CEO de Reddit, Steve Huffman. “Está claro que nuestras misiones se alinean estrechamente y que nuestras plataformas centradas en la comunidad pueden coexistir y crecer a medida que aprendemos unos de otros”, añadió.

Dubsmash tiene un recorrido de aproximadamente siete años. En 2015 consiguió gran popularidad cuando se viralizaron cientos, miles y millones de videos de usuarios que sincronizan los movimientos de los labios con canciones, frases famosas o fragmentos de películas. El antecedente de TikTok, Musical.ly también tenía esa propuesta.

Tal como contamos, TikTok fue la app más descargada durante 2020 a pesar de las restricciones para operar con normalidad en mercados relevantes, como el indio y el estadounidense. Al tiempo que esa herramienta de la empresa china ByteDance gana popularidad, la competencia escaló con la participación de peces gordos del mundo digital.

La fresca participación de Reddit con la compra de Dubsmash se suma a otras movidas, como la inclusión de la sección Reels en Instagram. En la práctica, se trata de los videos breves que Facebook sumó en aquel entorno para competir en forma directa con TikTok. Recientemente nos enteramos que Snapchat también copio a la red social asiática, con sus propios videos breves en un apartado que bautizó Spotlight.

Eso sí: la movida de Reddit (la primera gran adquisición en sus 15 años de historia) es netamente una apuesta ya que, como señalamos anteriormente, Dubsmash está muy lejos de las cifras de TikTok. Mientras que la app china superó los 2.600 millones de descargas, la adquirida por Reedit aún no rebasó los 200 millones.

En este contexto, mientras muchos apuestan por los videos breves TikTok daría un golpe en el tablero y sumaría contenido de mayor duración, tal como contamos acá.